SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, dan merupakan serangkaian metode yang berkonsentrasi pada peningkatan peringkat situs web dalam daftar mesin pencari. Demikian pula, SEO juga dapat dianggap sebagai bagian dari pemasaran mesin pencari. Istilah ini juga mengacu pada industri konsultan yang melakukan proyek optimasi atas nama situs klien.
Metode Search Engine Optimization dapat dikategorikan menjadi white hat SEO dan black hat SEO. Mesin pencari untuk membangun konten dan meningkatkan kualitas situs sering kali menyetujui metode white hat SEO. Namun, black hat SEO sering kali menggunakan metode dan trik seperti cloaking dan spamdexing. Faktanya, ada argumen di mana para pembenci kulit putih menuduh bahwa metode topi hitam adalah upaya untuk memanipulasi peringkat pencarian secara tidak adil, dan para pembenci hitam membantah bahwa semua SEO adalah upaya untuk memanipulasi peringkat.
Berbagai jenis daftar ditampilkan di halaman hasil mesin pencari, yang sebagian besar mencakup iklan bayar per klik, daftar penyertaan berbayar, dan hasil pencarian organik. SEO fokus untuk mencapai tujuan situs web dengan meningkatkan jumlah dan posisi hasil pencarian organik untuk berbagai macam kata kunci yang relevan. Strategi SEO dapat meningkatkan jumlah dan kualitas pengunjung, yang menyelesaikan tindakan yang dimaksudkan oleh pemilik situs. Pengoptimalan mesin pencari menawarkan layanan yang berdiri sendiri, terutama untuk upaya pemasaran yang lebih besar dan bisa sangat efektif jika digabungkan pada pengembangan awal dan desain situs.
Namun, biaya iklan bayar per klik bisa sangat mahal untuk istilah pencarian yang kompetitif dan bervolume tinggi. Di sisi lain, peringkat yang baik dalam hasil penelusuran organik dapat menambah lalu lintas bertarget yang sama dengan potensi penghematan yang signifikan. Jika biaya pengoptimalan lebih kecil daripada biaya iklan, pemilik situs bahkan dapat memilih penelusuran organik untuk mengoptimalkan situs mereka.
Dengan semakin besarnya e-commerce, optimasi mesin pencari dapat menjadi proses penting bagi organisasi bisnis mana pun, karena SEO sangat membantu dalam menargetkan pelanggan akhir.